10月17日，东方甄选正式宣布推出付费会员业务，并在自有App开启全天“才艺直播”。新东方创始人俞敏洪、东方甄选CEO东方小孙，带领董宇辉、顿顿、明明等众多主播轮流上阵。此前，东方甄选低调测试付费会员服务。和线下许多付费会员机制不同，东方甄选付费会员年费仅需199元，除了可享受大量购物优惠外，那些购物频度低、最终不划算的会员，可申请现金退卡。

　　据悉策略平台，用户办理东方甄选会员后，每年最多可节省12000元，包括百款自营产品88折、一年12张会员券，以及66元券包的入会礼，范围覆盖肉蛋生鲜、图书文娱、个护家居、零食烘焙、酒水茶饮等品类领域，可满足家庭大多数生活需求。

　　为了让付费会员真正享受“省钱无忧，不满意随时退”。东方甄选承诺，如果用户购买会员后，一年内没有享受满199元优惠，东方甄选将以现金形式退还剩余卡费。

　　东方甄选表示，设计“省不够就退费”的会员卡，是避免用户产生“回本焦虑”。东方甄选承诺会将简单可理解的优惠进行到底，拒绝会员权益重重设限，拒绝花样繁多的“VIP”名目，尽可能降低用户升级会员的门槛。

　　此前，东方甄选CEO东方小孙也在财报电话会上表示，付费会员实际上是一种双向奔赴，客户选择支付一定的年费，东方甄选会给付费会员提供更加全面的、专享的服务，包括实实在在的商品打折和优惠。

　　受此消息影响，东方甄选早盘股价出现上涨，盘中一度上涨6.23%。截止下午收盘，公司股价报收于36.350港元，上涨幅度为2.97%，公司总市值为368.8亿元。

　　此前，东方甄选公布从去年6月1日至今年5月31日的2023财年全年业绩数据显示，东方甄选全年带货GMW(成交总额)达到100亿元，净利润为9.71亿元，总订单量达到1.36亿单，自营产品数量超过120个。

　　海通国际此前表示，公司以直播电商出发，逐步推出自营产品，渠道和产品相辅相成，实现增长；线上付费会员为以自营产品为核心的客户提供私域服务，有望提升进一步提升核心用户粘性。